A campanha visual foi lançada esta semana no centro da cidade de Birmingham. Trata-se de uma ação estratégica da GambleAware para alertar Birmingham, que conta atualmente com 38 000 adultos (mais 55% do que a média do Reino Unido) com ” jogo problemático” – o nível mais grave de danos causados pelo jogo.
A campanha é a mais recente da plataforma da marca GambleAware ” Vamos falar abertamente sobre o jogo”, que tem como objetivo reduzir o estigma em torno dos danos do jogo.
Alexia Clifford, diretora de comunicação da GambleAware, declarou à Campaign UK “O jogo pode ser viciante e os danos do jogo podem acontecer a qualquer pessoa. É por isso que a nossa campanha contra o estigma é tão importante e estamos muito orgulhosos do impacto positivo que este trabalho já teve.
“Esta última fase, em Birmingham, basear-se-á nesse sucesso e encorajará qualquer pessoa preocupada com a forma como o jogo a faz sofrer e a procurar ajuda e apoio gratuitos disponíveis através da pesquisa GambleAware.”
Em 2023, a GambleAware nomeou a Lucky Generals como sua principal agência de marketing criativo, com a tarefa de iniciar uma nova abordagem para aumentar a conscientização sobre os danos do jogo problemático e o apoio a públicos vulneráveis.
Sob a direção da Lucky Generals, a GambleAware lançou a sua campanha de grande impacto “Reach Out” para retratar a vasta gama de problemas, incluindo questões de saúde mental como a ansiedade e a depressão, a rutura de relações e as dificuldades financeiras que as vítimas de danos causados pelo jogo podem enfrentar.
Nick Bird e Lee Smith, diretores criativos da Lucky Generals, afirmaram: “O nosso trabalho com a GA sempre se baseou em falar com pessoas que viveram a experiência dos danos do jogo. Uma das principais dificuldades que surgiram repetidamente foi a forma como os danos do jogo afetam todos os aspetos da vida de alguém. Queríamos encontrar uma forma de dar vida a esse sentimento de uma forma perturbadora e visualmente cativante”.
