Estudo exclusivo da 5 News com a Universidade de Bristol Business School expõe a escala alarmante das mensagens de jogos de fortuna ou azar no início da época futebolística da Premier League e a falta de avisos de prevenção de danos.
Um estudo exclusivo para a 5 News revelou pela primeira vez a extensão das mensagens sobre jogos de fortuna ou azar que saturaram a cobertura mediática e as redes sociais do Reino Unido durante o fim de semana de abertura da Premier League inglesa.
O estudo, uma colaboração entre a 5 News e a University of Bristol Business School, abrangeu a cobertura televisiva em direto, a programação de notícias desportivas, a rádio de notícias desportivas e as redes sociais durante o fim de semana de abertura [11-14 de agosto de 2023].
As principais conclusões foram as seguintes:
- Durante o fim de semana, foram identificadas 10 999 mensagens de jogo em vários canais de comunicação.
- Registaram-se 6.966 mensagens de jogo durante as seis transmissões de jogos em direto.
- 92% dos 391 anúncios de conteúdo de marketing enviados pelas principais marcas de jogos de fortuna ou azar não eram claramente identificados como publicidade, violando assim um dos principais regulamentos em matéria de publicidade.
- Menos de um quarto (20,6%) incluía mensagens sobre a prevenção dos efeitos nocivos do jogo e apenas 18,7% incluíam advertências relativas à idade, não existindo na maioria dos casos qualquer advertência.
- Houve pelo menos um anúncio de jogo durante qualquer intervalo comercial na TalkSport Radio e 600 mensagens de jogo durante duas horas de Sky Sports News.
- 1.902 anúncios de jogo nas redes sociais, gerando um total de 34 milhões de visualizações (o número de vezes que um anúncio foi visto).
As “mensagens de jogos de fortuna ou azar” referem-se ao número de mensagens ou referências idênticas (como logótipos) que foram expostas ao público durante o fim de semana; e o “marketing de conteúdos” tem como objetivo envolver bases de consumidores atuais e potenciais através de conteúdos que podem não estar diretamente relacionados com o produto ou marca promovidos.
Utilizando códigos validados de investigações anteriores, o âmbito do estudo incluiu mais de 24 horas de transmissões de jogos, 15 horas de cobertura do Sky Sports News, 14 horas de transmissões da TalkSport Radio e o escrutínio de anúncios de jogos de fortuna ou azar publicados em plataformas de redes sociais durante o período especificado.
Em todos os canais de media examinados, o estudo identificou um total impressionante de 10 999 mensagens de apostas. Este número elevado ilustra a persistência da comercialização de jogos de fortuna ou azar durante este período, o que se traduz numa média de 2750 mensagens por dia ou 115 mensagens por hora.
As transmissões dos jogos foram responsáveis pela maioria das mensagens de apostas, com um total de 6.966 mensagens (63%), seguidas das Sky Sports News, com 2.014 mensagens (18%), das redes sociais, com 1.902 mensagens (17%), e da TalkSport Radio, com 117 mensagens (2%). Os anúncios de jogos de fortuna ou azar nas redes sociais durante o fim de semana totalizaram mais de 30 milhões de visualizações, o que realça o seu alcance e a sua importância na expansão da publicidade aos jogos de fortuna ou azar.
A análise de seis jogos da Primeira Liga demonstrou o domínio das mensagens de apostas. Dentro deste período de tempo limitado, foi registado um total de 6.966 mensagens de jogo durante as transmissões em direto dos jogos.
O estudo também revelou até que ponto a publicidade a jogos de fortuna ou azar no futebol viola a regulamentação em matéria de publicidade. Dos 391 anúncios de marketing de conteúdos enviados pelas principais marcas de jogos de fortuna ou azar, 92% infringiam a regulamentação, uma vez que não eram claramente identificáveis como publicidade.
Cobertura televisiva e radiofónica
Houve pelo menos um anúncio de jogo durante qualquer intervalo comercial na TalkSport Radio. A análise da programação da TalkSport Radio revelou que pelo menos um anúncio a jogos de fortuna ou azar estava presente em qualquer intervalo comercial, o que demonstra a promoção contínua dos jogos de fortuna ou azar nesta plataforma.
Houve 600 mensagens de jogo durante duas horas de Sky Sports News. Durante um único segmento de duas horas do Sky Sports News, foram mostradas 600 mensagens de jogo. Este facto acentua a prevalência da publicidade a jogos de fortuna ou azar para além das transmissões desportivas em direto, contribuindo ainda mais para a saturação da publicidade a jogos de fortuna ou azar no panorama geral dos meios de comunicação social.
Cobertura das redes sociais
O estudo identificou 1 902 anúncios de jogos de fortuna ou azar nas redes sociais durante o fim de semana da Premier League, que geraram um número notável de 34 milhões de visualizações (o número de vezes que um anúncio foi visto). Estes dados realçam a influência e a eficácia substanciais das redes sociais como plataforma para a publicidade de jogos de fortuna ou azar – com as redes sociais a emergirem como um canal fundamental para o marketing de jogos de fortuna ou azar, amplificando o seu alcance e impacto.
Implicações param a elaboração de políticas
O investigador principal, Dr. Raffaello Rossi, professor de Marketing na University of Bristol Business School, afirmou:
A nossa investigação mostra que o marketing do jogo durante os fins de semana da Premier League é incontornável. Os adeptos do futebol são bombardeados com o marketing do jogo através de vários canais, tornando-o uma parte normal do consumo de futebol.
O nosso estudo destaca um problema grave com o marketing do jogo nas redes sociais, especialmente o marketing de conteúdos. Uns impressionantes 92% dos anúncios de marketing de conteúdos não são claramente identificáveis como publicidade, violando os principais regulamentos sobre publicidade. Precisamos urgentemente de reforçar estes regulamentos para proteger os consumidores – em particular as crianças, que são especialmente vulneráveis à publicidade abusiva.
A autorregulação da indústria do jogo é um fracasso total. O principal objetivo da indústria do jogo é o lucro e não o bem-estar do público. Por isso, é claro que não vão implementar medidas que reduzam efetivamente o jogo e os seus lucros. É por isso que o Governo do Reino Unido tem de cumprir o seu dever e começar a proteger as pessoas do marketing predatório e excessivo do jogo.
Outros países, como a Itália, a Espanha, a Polónia, os Países Baixos e a Bélgica, começaram a introduzir restrições severas e até proibições à comercialização do jogo. É inacreditável que o Livro Branco tenha ignorado completamente isso, e o governo está a fazer muito pouco para proteger as pessoas do marketing excessivo de jogos de fortuna ou azar.
Em 2022, a Universidade de Bristol lançou o Bristol Hub for Gambling Harms Research para liderar uma investigação multidisciplinar pioneira sobre os efeitos de grande alcance dos danos do jogo.
O centro independente, financiado por uma doação de £ 4 milhões da GambleAware, facilita a pesquisa líder mundial para melhorar a compreensão dos danos do jogo como um problema crescente de saúde pública que precisa de maior escrutínio e regulamentação.
Um porta-voz do Department of Culture, Media and Sport (Ministério da Cultura, dos Meios de Comunicação Social e dos Desportos) disse ao 5 News: “Protegeremos as pessoas em maior risco de sofrerem danos relacionados com o jogo e permitiremos que aqueles que querem jogar o façam em segurança. Já existem regras robustas para garantir que a publicidade aos jogos de azar seja socialmente responsável, mas, como parte dos planos do Livro Branco sobre o jogo, a Premier League comprometeu-se a proibir o patrocínio na parte da frente das camisolas a partir do final da época 2025/26. Estamos também a introduzir novas regras para evitar práticas agressivas por parte dos operadores de jogos de fortuna ou azar que possam estar a visar clientes que apresentem sinais de danos”.
Um porta-voz do Betting and Gaming Council, disse: “A publicidade e o patrocínio de apostas devem cumprir diretrizes rígidas e mensagens de jogo mais seguras, que promovem ferramentas de jogo mais seguras e sinalizam ajuda para aqueles que estão preocupados com suas apostas, são exibidas de forma regular e proeminente. Em 2019, os membros da BGC introduziram a proibição de anúncios de apostas na TV durante o desporto ao vivo antes do intervalo das 21h00, o que levou a que o número de anúncios desse tipo vistos por crianças nessa altura diminuísse 97%. Os membros do BGC já dedicam 20% de toda a publicidade televisiva e radiofónica a mensagens de jogo mais seguras, e anunciaram este mês que esse compromisso será alargado a toda a publicidade digital.
“Os nossos membros também introduziram novas regras de restrição de idade para a publicidade nas plataformas de redes sociais, que visam os anúncios para pessoas com 25 anos ou mais, a menos que uma plataforma possa provar de forma verificável que os seus sistemas de restrição de idade podem impedir que menores de 18 anos acedam a conteúdos publicitários de jogos de azar. Os membros do BGC adotam uma abordagem de tolerância zero em relação às apostas feitas por crianças. As formas mais populares de apostas por parte das crianças são os jogos de arcade, como as máquinas de empurrar moedas e de agarrar dinheiro, as apostas entre amigos e as chamadas máquinas de fruta – não com os membros da BGC. A indústria regulamentada de apostas e jogos de fortuna ou azar fornece financiamento vital a alguns dos desportos mais populares do país, incluindo a English Football League e os seus clubes, que recebem 40 milhões de libras por ano. Os últimos números da Gambling Commission, que revelam que a incidência de jogo problemático é de 0,3 por cento da população adulta, encorajam-nos”.
As conclusões serão transmitidas numa reportagem especial no 5 News na terça-feira, 19 de setembro, às 17h00, no Channel 5, apresentada por Dan Walker e pela correspondente do 5 News, Tessa Chapman. Disponível após a transmissão https://www.youtube.com/@5NewsUK/videos
O estudo completo pode ser consultado aqui: https://www.bristol.ac.uk/business-school/about/academic-groups/marketing-and-consumption/
