Fun88 é uma empresa de jogos online focada no mercado asiático, de propriedade de uma holding na Ilha de Man cujos diretores são residentes na cidade de Westminster. A marca oferece a oportunidade de jogar no Kino, uma espécie de loteria popular na China, inúmeros jogos de “slot” (incluindo um licenciado do filme Bridesmaids) e, claro, apostas esportivas in-play. Neste verão, a empresa concordou em se tornar patrocinadora da camisa do Newcastle United por uma taxa não revelada.
Em 2017-18, as empresas de jogos de azar apareceram nas camisas de nove clubes da Premier League. É um fenómeno surpreendente que suscitou críticas de activistas anti-jogo e do Partido Trabalhista, que apelou à proibição de tais negócios .
Há dez anos, quatro clubes da Premier League tinham empresas de jogos de azar ou casino nas suas camisas. Se agruparmos os patrocinadores por sector, o jogo ainda era o mais proeminente, com as empresas de serviços financeiros e as marcas de produtos electrónicos de consumo a seguirem as mais comuns, patrocinando três clubes cada. Em 1997-98, entretanto, não havia nenhuma marca de jogo nas camisas. Os patrocinadores das camisas daquela temporada foram liderados por empresas de software e TI (aparecendo em seis no total), seguidas de perto por produtos eletrônicos de consumo (quatro). Um clube, o West Ham United, não tinha patrocinador.
Um conjunto de dados completo sobre patrocínio de camisas na era da Premier League , recentemente coletado por Jonathan Izzard, diretor de insights da agência de marketing esportivo e de entretenimento Synergy, mostra claramente como os jogos de azar e os cassinos passaram a dominar. Voltando a 1992, também nos lembra que o álcool já abriu o caminho. Cinco dos times que terminaram entre os sete primeiros em 1994-95 tinham bebida nas camisas (agora nenhum clube da primeira divisão o faz). Em meados da década de 2000, o quadro era novamente diferente, com um boom na publicidade de serviços financeiros. Essas mesmas empresas tornaram-se claramente menos visíveis após a crise de 2008.
A mudança de tendências pode nos dizer algo. É mais provável, porém, que nos falem de empresas que estão desesperadas por atenção. “Simplesmente, se você deseja criar reconhecimento de marca da noite para o dia em vários países, não há nada mais simples e eficaz do que colocar seu logotipo em uma camisa de futebol”, afirma Rupert Pratt, diretor da consultoria de patrocínio Mongoose Sports and Entertainment. “Não há necessidade de criatividade, nem de copywriting. É o outdoor com melhor custo-benefício que você pode comprar.”
Em 2017, isto é especialmente verdadeiro para as empresas de jogos de azar. O desporto, e o futebol em particular, está intimamente ligado às apostas. Muitas pessoas que veem os logotipos nas camisas dos jogadores de futebol estarão apostando ao fazê-lo. “É a forma mais pura de marketing”, diz Pratt. “Você está anunciando seu produto no momento em que as pessoas querem apostar.” Além disso, com empresas como o patrocinador de Newcastle a apontarem para um mercado asiático, existem recompensas ainda maiores. “Nos mercados estrangeiros, uma associação com um clube de futebol da Premier League cria confiança porque é a liga líder do mundo”, acrescenta Pratt. “Isso fará o espectador pensar: ‘Eles devem ser uma grande marca.’ Mas esta vantagem é exclusiva da indústria de apostas.”
Portanto, o patrocínio de camisas consiste em expor seu nome desconhecido ao maior número possível de pessoas [especialmente homens jovens]. Isso pode explicar todas as empresas de software e de telefonia móvel da década de 1990. Mas uma vez que seu nome é divulgado, qualquer utilidade diminui rapidamente. “Acho que um dos desafios que o futebol enfrenta é atrair marcas fora daquelas imediatamente associadas ao jogo”, diz Pratt. “Para muitos patrocinadores, não se trata apenas de reconhecimento da marca, eles também querem criar uma associação emocional. Às vezes questiono o que isso diria sobre uma marca líder. Eu questiono o que um clube de futebol poderia fazer pela Apple.”
No nível mais alto, portanto, ter um nome conhecido na camisa pode ser mais vantajoso para um clube do que para um patrocinador, reforçando a ideia de que você também é um nome conhecido. A dinâmica pode ser complicada, mas o patrocínio de camisas continua lucrativo para os clubes da primeira divisão; nas últimas oito temporadas, o valor total desses negócios quase triplicou, de £ 100 milhões para £ 282 milhões.
Fonte: The Guardian
